À quelques mois des restrictions d’accès des mineurs aux réseaux sociaux, YouTube devait démontrer l’efficacité de ses outils de contrôle parental. La France, marché-pilote, jouait un rôle à portée mondiale : ce qui se prouverait ici servirait de référence ailleurs.

Notre approche a été de construire et de piloter une campagne d'influence, réunissant 25 personnalités soigneusement sélectionnées (médecins, scientifiques, vulgarisateurs, figures fortes de la plateforme et de la télévision). Leur point commun : être légitime de parler d'éducation numérique.

L'exécution : négociation avec les agents des 25 profils, cadrage éditorial, sessions de travail, écriture et validation des scripts, contrôle des vidéos avant diffusion. Un pilotage exigeant, où chaque prise de parole devait rester juste, sincère et conforme aux règles de transparence de la publicité d'influence.

Le résultat : un succès qui a dépassé le cadre français ! Validée comme modèle, la campagne a été déployée par YouTube sur ses marchés stratégiques internationaux. La France, marché-pilote, a donc rempli son rôle : faire la preuve d'un dispositif ensuite décliné à l'échelle mondiale.